Libro marketing en la actividad comercial

Estrategia de marketing

Afortunadamente, hemos seleccionado los mejores planes de marketing de contenidos para ayudarle a redactar un plan concreto basado en datos y que produzca resultados. Pero antes, hablaremos de lo que es un plan de marketing y de cómo algunos de los mejores planes de marketing incluyen estrategias que sirven a sus respectivos negocios.

Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y realizar un seguimiento de su estrategia de marketing durante un periodo determinado. Los planes de marketing pueden incluir diferentes estrategias de marketing para varios equipos de marketing de la empresa, todos ellos trabajando en pos de los mismos objetivos empresariales.

Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, los buyer personas, el presupuesto, las tácticas y los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña. También descubrirá lo que funciona y lo que no. Así podrá medir el éxito de su estrategia.

Una estrategia de marketing describe cómo una empresa logrará un objetivo o una misión concretos. Incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que se utilizarán para llevar a cabo esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.

Ejemplos de actividades de marketing

El marketing comercial es un conjunto de actividades llevadas a cabo por una empresa comercial diseñadas para influir en los demás para que actúen de forma que maximicen el valor para los propietarios de la empresa a largo plazo[1]. A lo largo de más de 100 años de crecimiento y desarrollo, el marketing comercial ha desarrollado prácticas y conceptos que tienen el potencial de contribuir significativamente al cambio social. Desde el punto de vista práctico, los profesionales del marketing comercial han aprendido que promover el cambio social -por ejemplo, a través de asociaciones de marketing con causa (CRM)- es una táctica que puede repercutir significativamente en el valor para los accionistas. Hoy en día, las actividades de CRM generan más de 3.000 millones de dólares en ingresos corporativos al tiempo que contribuyen de manera importante a retos como el cáncer de mama, la conducción bajo los efectos del alcohol y el abandono del tabaco.

Sin embargo, son los avances conceptuales en este campo los que pueden hacer las contribuciones más profundas y duraderas al cambio social. Bill Smith propone cuatro conceptos básicos como la esencia de estas contribuciones:

Yo diría que hay otras tres contribuciones importantes y una serie de marcos conceptuales menores que también merecen especial atención. Además, también argumentaré que la idea de competencia es mucho más de lo que Smith ha aducido.

Las 5 P del marketing

Crear una empresa es una de las experiencias más emocionantes y gratificantes que se pueden vivir. Pero, ¿por dónde empezar? Hay varias formas de enfocar la creación de una empresa, con muchas consideraciones importantes. Para ayudarle a eliminar las conjeturas del proceso y mejorar sus posibilidades de éxito, siga nuestra completa guía sobre cómo crear una empresa. Le guiaremos a través de cada paso del proceso, desde la definición de su idea de negocio hasta el registro, lanzamiento y crecimiento de su empresa.

El público suele oír hablar de éxitos de la noche a la mañana porque son un gran titular. Sin embargo, rara vez es tan sencillo: no ven los años de sueños, construcción y posicionamiento antes de un gran lanzamiento público. Por esta razón, recuerde centrarse en su trayectoria empresarial y no mida su éxito en función del de otra persona.

Los nuevos empresarios tienden a alimentarse de su motivación inicial, pero se frustran cuando ésta disminuye. Por eso es esencial crear hábitos y seguir rutinas que te ayuden cuando la motivación desaparezca.

¿Por qué es importante el marketing?

El marketing se refiere a las actividades que realiza una empresa para promover la compra o venta de un producto o servicio. El marketing incluye la publicidad, la venta y la entrega de productos a los consumidores o a otras empresas. Algunas actividades de marketing las realizan filiales en nombre de una empresa.

Los profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y promoción de una empresa tratan de captar la atención de públicos potenciales clave a través de la publicidad. Las promociones se dirigen a determinados públicos y pueden incluir el apoyo de famosos, frases o eslóganes pegadizos, envases o diseños gráficos memorables y una exposición general en los medios de comunicación.

El marketing como disciplina engloba todas las acciones que emprende una empresa para atraer clientes y mantener relaciones con ellos. Establecer contactos con clientes potenciales o pasados también forma parte del trabajo y puede incluir escribir correos electrónicos de agradecimiento, jugar al golf con posibles clientes, devolver rápidamente las llamadas y los correos electrónicos y reunirse con los clientes para tomar un café o comer.

"El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general. "-Definición oficial de la American Marketing Association, aprobada en 2017.