Ejemplos de marketing diferenciado

Marketing de posicionamiento

El marketing indiferenciado, también llamado marketing de masas, es una estrategia que consiste en crear un único mensaje para todo un público. Ayuda a las empresas a llegar a más gente con un coste menor y mejora el reconocimiento de la marca.

En este caso, las empresas no se centran en cómo difieren las necesidades de los clientes entre sí, sino en las similitudes que tienen. Esta estrategia se adapta mejor a las empresas que desarrollan productos y programas de marketing para grandes segmentos de mercado que llegarán a un montón de gente.

Las empresas eligen esta estrategia cuando es difícil identificar su segmento objetivo de clientes o cuando los segmentos se transforman con el tiempo. Hay que tener en cuenta varios pros y contras del marketing indiferenciado.

Comprender los puntos principales de la estrategia de marketing diferenciado e indiferenciado le permitirá elegir el enfoque más adecuado para su futuro negocio. Considere todas las opciones y seleccione la estrategia que mejor se adapte a su empresa.

La utilizan las empresas que fabrican productos cotidianos de uso común. Las campañas creadas con esta estrategia no requieren una investigación en profundidad para revelar las necesidades y preferencias de su público objetivo. El objetivo de esta estrategia es influir y llegar al mayor número de personas posible. Para lograr este objetivo, los responsables de marketing utilizan la radio, la televisión y los periódicos como canales de promoción del producto. Como resultado, la empresa expone el producto a un público más amplio, lo que se correlaciona directamente con el número de ventas y los ingresos totales.

Marketing indiferenciado

La diferenciación de productos es el aspecto o aspectos clave que distinguen los productos o servicios de una empresa de los de la competencia. El éxito de la diferenciación de productos conduce a la fidelidad a la marca y al aumento de las ventas.

Una estrategia de diferenciación de productos implica identificar y comunicar las cualidades únicas de un producto o empresa, al tiempo que se destacan las diferencias distintivas entre ese producto o empresa y sus competidores. La diferenciación de productos va de la mano del desarrollo de una propuesta de valor sólida para que un producto o servicio resulte atractivo para un mercado o público objetivo.

Si tiene éxito, la diferenciación del producto puede crear una ventaja competitiva para el vendedor del producto y, en última instancia, crear conciencia de marca. Algunos ejemplos de productos diferenciados pueden ser el servicio de Internet de alta velocidad más rápido o el vehículo eléctrico más eficiente del mercado.

La diferenciación de productos es fundamentalmente una estrategia de marketing para animar al consumidor a elegir una marca o un producto en lugar de otro en un campo abarrotado de competidores. Identifica las cualidades que distinguen a un producto de otros similares y utiliza esas diferencias para impulsar la elección del consumidor.

Ejemplos de marketing concentrado

Las empresas y los profesionales del marketing utilizan diversas estrategias de marketing para transmitir un mensaje o promocionar un producto o una marca de forma eficaz. En función de sus productos, pueden determinar y segmentar su audiencia en función de las similitudes de sus productos.

Tras la segmentación, el siguiente paso será dirigirse a la audiencia. La orientación incluye la selección de un segmento de sus mensajes de marketing para convertir a su audiencia. Muchas empresas consideran este enfoque como una estrategia para lograr un resultado satisfactorio.

Las empresas pueden elegir varias estrategias de marketing que coincidan con su mensaje para comercializar sus productos con eficacia. Las empresas utilizan múltiples técnicas de marketing para poner en marcha una campaña de marketing de éxito. El marketing diferenciado es una importante estrategia de marketing que analizamos a continuación.

El marketing diferenciado consiste en crear campañas de productos y marketing dirigidas a segmentos específicos del mercado. Muchos fabricantes de alto perfil siguen estos pasos. Se dirigen a un cliente concreto y diferenciado. Proporcionan una solución diferenciada en calidad, servicios excepcionales y características únicas.

Posicionamiento del producto

Hoy vamos a desglosar cómo diferenciar tu negocio en ocho pasos fáciles de seguir, además de echar un vistazo a cómo cinco empresas brillantes están arrasando cuando se trata de diferenciarse de su competencia.

Según Articulate Marketing, "la diferenciación de marca es tu identidad como distinto de los demás. Lo que te hace original. Quizá incluso extrañas. Digno de atención, expresivo, diverso, con valor añadido, con autoridad, útil, centrado en el cliente, dirigido por personas, más que la suma de tus partes".

Su misión debe ser un objetivo central. A partir de aquí, puedes posicionar tus productos y servicios, establecer metas anuales, objetivos trimestrales y métricas de éxito, y desarrollar tus estrategias. Este es el primer paso. Utiliza esta estructura para definir tus ambiciones.

Una vez identificada su misión, todos los miembros de su empresa cantarán la misma canción. Su voz colectiva se hará oír. Las emisoras de radio emitirán tu canción, el álbum será disco de platino y te convertirás en la próxima Adele de... la tecnología sanitaria.