Ejemplos de marketing masivo
Ejemplos de marketing de nicho
El marketing de masas es una estrategia de marketing en la que una empresa decide ignorar las diferencias entre segmentos de mercado y atraer a todo el mercado con una oferta o una estrategia,[1] lo que apoya la idea de emitir un mensaje que llegue al mayor número de personas posible. Tradicionalmente, el marketing de masas se ha centrado en la radio, la televisión y los periódicos como medios utilizados para llegar a este amplio público. Al llegar a la mayor audiencia posible, se maximiza la exposición al producto y, en teoría, esto se correlacionaría directamente con un mayor número de ventas o compras del producto.
El marketing de masas es lo contrario del marketing de nicho, ya que se centra en ventas elevadas y precios bajos y pretende ofrecer productos y servicios que atraigan a todo el mercado. El marketing de nicho se dirige a un segmento muy específico del mercado; por ejemplo, servicios o bienes especializados con pocos o ningún competidor[2].
El marketing de masas o marketing indiferenciado tiene sus orígenes en la década de 1920 con el inicio del uso masivo de la radio. Esto dio a las empresas la oportunidad de atraer a una amplia variedad de clientes potenciales. Debido a ello, el marketing de variedades tuvo que cambiar para persuadir a un público amplio con necesidades diferentes a comprar lo mismo. A lo largo de los años se ha convertido en una industria multimillonaria a escala mundial. Aunque decayó durante la Gran Depresión, recuperó popularidad y siguió expandiéndose durante los años cuarenta y cincuenta. Se ralentizó durante los movimientos anticapitalistas de los 60 y 70, antes de volver con más fuerza que antes en los 80, 90 y la actualidad. Estas tendencias se deben al correspondiente auge de los medios de comunicación de masas, padres del marketing de masas. Durante la mayor parte del siglo XX, las grandes empresas de productos de consumo se aferraron al marketing de masas, es decir, a la producción, distribución y promoción masivas de casi el mismo producto de la misma forma para todos los consumidores. El marketing de masas crea el mayor mercado potencial, lo que se traduce en una reducción de costes.
¿Es Coca-Cola marketing de masas?
Sin embargo, una gran marca que realmente ejemplifica el núcleo del marketing de masas es Coca-cola.
¿Qué son los productos de gran consumo?
Los productos de gran consumo se diseñan y fabrican para venderlos a un gran número de personas.
Ejemplos de micromarketing
Puede que no puedas vivir sin tu crema hidratante facial o que no salgas de casa sin un diario. Las necesidades son diferentes para cada persona y cambian en función de diversos factores como la edad, la ubicación geográfica, los intereses, la identidad de género y la ocupación.
Aunque un diario bien hecho está bien para apuntar tus pensamientos, una necesidad se considera algo que la gente necesita para funcionar, como comida, agua, un cepillo de dientes, una cama para dormir, papel higiénico, etc. Las empresas recurren al marketing de masas para vendernos estos productos. ¿En qué consiste?
El objetivo del marketing de masas es hacer publicidad al mayor número de clientes potenciales. Esta técnica es muy popular entre las grandes empresas y es, literalmente, el polo opuesto del marketing de nicho. El marketing de masas se dirige a todo el mundo y suele centrarse en vender productos "imprescindibles" a un precio más bajo para lograr un mayor número de ventas y obtener la máxima exposición de la marca.
Hoy en día, con tantas marcas que utilizan una publicidad inteligente para vendernos productos y servicios, los consumidores tienen ante sí una plétora de opciones entre las que elegir a la hora de tomar una decisión de compra. El marketing de masas se aprovecha de ello, así como del tamaño del mercado al que se dirige su publicidad.
Ejemplos de marketing local
Difunda el amor ¿Qué es el marketing de masas? ¿Cómo puede beneficiar a su empresa? En esta entrada del blog hablaremos de qué es el marketing de masas, su historia y cómo puede utilizarlo para llegar a más consumidores. También le daremos algunos consejos sobre cómo empezar con el marketing de masas. Así que, si quieres saber más sobre esta poderosa estrategia de marketing, ¡sigue leyendo!
El marketing masivo es una estrategia de marketing en la que una empresa produce un único producto o servicio y lo vende al mayor número posible de consumidores. El objetivo del marketing de masas es llegar al mayor número posible de personas con la esperanza de que algunas de ellas se conviertan en clientes. Para llegar al mayor número de clientes potenciales, los vendedores masivos recurren a la publicidad y otras formas de promoción.
También intentan que sus productos estén disponibles a través de tantos canales como sea posible, como supermercados, grandes almacenes y minoristas en línea. Aunque el marketing de masas puede ser una forma eficaz de llegar a un gran número de personas, también puede ser caro y puede no ser la mejor manera de dirigirse a grupos específicos de consumidores.
Ejemplos de segmentos de clientes
De qué se trata: Un mercado de masas es un gran mercado con poca o ninguna diferencia de gustos y necesidades entre los consumidores, al menos a ojos de las empresas. La empresa se dirige a muchos consumidores finales y asume que necesitan la misma combinación de productos y marketing. Por lo tanto, para comercializar los productos, no segmentan el mercado.
Para llegar al mercado de masas, las empresas desarrollan productos iguales y estandarizados para todos. Adoptan otra mezcla de marketing uniforme (marketing de masas). Utilizan el mismo precio, promoción y distribución para todos los consumidores del mercado. Venden productos a precios asequibles, por lo que resultan atractivos para muchos consumidores. También aprovechan los medios de comunicación de masas para promocionar los productos. Además, recurren a métodos de producción en masa para lograr mayores economías de escala y beneficios.
Lo que ocurre es que, en un mercado diferenciado, las empresas destacan la singularidad (productos diferenciados). De este modo, pueden conseguir márgenes de beneficio más elevados que con la comercialización masiva porque los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto. También reconocen que los consumidores del mercado tienen necesidades y gustos diferentes. Por ello, dividen el mercado en varios segmentos. A continuación, seleccionan los segmentos objetivo y diferencian la mezcla de marketing en consecuencia. De este modo, satisfacen mejor a los consumidores.
