Nota de corte marketing y publicidad urjc
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Uno de los principales objetivos de la investigación en comunicación de marketing es medir su eficacia. Desde hace tiempo, existe una gran variedad de técnicas e instrumentos de medición utilizados para comprender mejor el comportamiento del consumidor y la eficacia de los mensajes publicitarios aunque, como señala Winer (2011), todos tienen ciertas limitaciones y comparten un sesgo considerable que hace imposible obtener un conocimiento completo y preciso del pensamiento del consumidor. Entre otros aspectos, cabe destacar la gran dependencia de la voluntad de los consumidores y su capacidad para describir sus niveles de atención, emociones, preferencias y comportamiento de compra futuro en relación con una campaña publicitaria a la que han estado expuestos previamente (Pozharliev et al., 2017). Otro aspecto a considerar está vinculado a las deficiencias a la hora de analizar las motivaciones y procesos relacionados con el cómo y el porqué de la toma de decisiones de los consumidores (Winer, 2011). Además, al basar los resultados en la inferencia indirecta, al sesgo del sujeto observador se suma el sesgo del propio experimento, por ejemplo, la presión de grupo u otros fenómenos psicológicos o sociológicos propios de los individuos que conforman el grupo muestral todo lo cual influye negativamente en la eficacia de la investigación (Wei et al., 2018).
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Resumen: El neuromarketing como objeto de estudio en el ámbito de la Comunicación está ganando cada vez más atención académica en el contexto español, especialmente en los últimos años. En este texto analizamos la evolución de este tema de investigación en las tesis doctorales durante el periodo 2007-2018, en el preciso momento de transición de la normativa sobre estudios de posgrado a nivel nacional. Desde una metodología de meta-análisis de tipología mixta, la producción científica se centra en los autores, las configuraciones de las líneas temáticas, los conceptos y objetivos más comunes, así como el diseño metodológico en cuanto a muestras, datos, técnicas dominantes y triangulaciones, todo ello evaluado. Aunque el neuromarketing sigue teniendo una presencia residual en el ámbito académico, el interés epistemológico que genera no deja de aumentar, especialmente en las áreas de investigación fronterizas directamente vinculadas a la comunicación institucional u organizacional, la comunicación de eventos y la comunicación de marca.
Desde finales del siglo pasado, asistimos a la notable evolución de las nuevas técnicas de neuromarketing como nuevo recurso estratégico en la comunicación publicitaria y las técnicas de marketing. En este contexto, la neurociencia ha aportado una nueva forma de analizar los procesos de toma de decisiones de los diferentes públicos (Norton et al., 2007).
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En España, las notas de corte se establecen cada año en función de la nota media obtenida por los alumnos que han solicitado la admisión en la carrera o universidad de que se trate. Esta puntuación procede de la media obtenida en bachillerato y de la nota obtenida en las pruebas de acceso a la universidad. Las notas de corte se publican en la página web del Ministerio de Educación y en las páginas web de las universidades y centros de estudios.
¿Te has preguntado alguna vez cuáles son las notas de corte más altas de Madrid? Esta es una pregunta que se hace mucha gente y la respuesta depende del número de plazas ofertadas y del nivel de exigencia de la titulación o universidad en cuestión.
Las notas de corte son una puntuación mínima que una persona debe obtener para poder estudiar en una universidad o carrera concreta. Se determinan en función del número de plazas disponibles y del interés que haya por esa universidad o carrera. Es decir, si hay mucha gente que quiere estudiar en una determinada universidad o carrera y sólo hay un número limitado de plazas, es probable que las notas de corte sean más altas. En cambio, si hay menos personas interesadas en una determinada universidad o carrera y hay más plazas disponibles, es probable que las notas de corte sean más bajas.
